Para recuperar el ritmo de las publicaciones después de unos días de vacaciones he elegido un post excelente de Joe Pulizzi (fundador del Content Marketing Institute) por dos motivos:
1º. En mi opinión, el planteamiento de su contenido es el quid de la cuestión del marketing de contenidos y por lo tanto, es el enfoque esencial para planificar tu estrategia de contenidos.
2º. Deseo que empieces el nuevo curso con las ideas muy claras para planificar o mejorar tu estrategia de contenidos.
El post en cuestión se titula La declaración de intenciones de tu estrategia de contenidos (Your Content Strategy Mission Statement). A continuación, traduzco las frases más significativas.
“Fundamentalmente, el marketing de contenidos no va de lo que tú vendes va de lo que tú representas. Esto se convierte en la base de tu estrategia de marketing de contenidos. Esta es la misión de tu contenido. Esta se basa en las necesidades informativas de tus clientes y futuros clientes, y también guía intrínsecamente tu negocio (…).
Algunos ejemplos:
Qué sucede con Gary Vaynerchuk en el programa de televisión Wine Library TV?: No se trata de vender vino. Se trata de la idea de que todos, en cualquier lugar merecen comprender la experiencia del vino. (…)
Y con Southwest?: No se trata de vender ruedas de aviones (a lo que se dedica esta empresa), se trata de la idea de que todos merecen la libertad de volar… de viajar. (…)
(…) asegúrate de que eres consciente de lo que significa realmente tu contenido y de cómo puedes marcar la diferencia en las vidas de tus clientes. Esto establecerá el tono de toda tu estrategia de contenidos”.
A los ejemplos del autor, quiero añadir el de una amiga que ha creado la primera empresa de autobuses dirigida por mujeres en la comarca de Monegros (Aragón). Autobuses Sueña Monegros S.L es el proyecto de Lourdes Biarge y su equipo; una empresa que más allá de llevar a los clientes al destino fijado, ofrece vivir y conocer nuevas experiencias en Monegros.
Como me explicó convencida y entusiasmada:
El enfoque esencial para planificar tu estrategia de contenidos Clic para tuitear
Encontrar tu misión, es decir, aquello en lo que puedes ayudar a tus clientes (ya sea satisfaciendo una necesidad o un deseo, entreteniendo, haciéndoles más felices, etc.) es fundamental no solo para el funcionamiento y éxito de tu empresa, sino también para crear contenido de valor por y para tu audiencia.
Repitiendo las palabras de Joe Pulizzi, ¿cuál es la misión de tu estrategia de contenidos? Si aún no lo sabes, te recomiendo que no pares hasta dar con ella.
